5 règles pour vos e-communiqués de presse

Votre produit est prêt ? Pas de lancement réussi sans une bonne couverture-presse, y compris sur le net. Voici 5 règles/questions à vous poser pour être lu et – au mieux – publié par des blogueurs toujours plus exigeants. Finalement, vous y découvrirez que l’art de communiquer déffière peu d’un media à l’autre.

C – i – b – l – e – r

C’est le maître-mot du marketing, encore plus celui du e-marketing, à l’heure où il se créé plus d’un blog par seconde, si vous ne ciblez pas votre e-communicatin, vous risquez de vous esssouffler. Les blogs les plus influents sont répertoriés sur Wikio.

Personnaliser

Même s’il est difficile de rédiger un message personnel à chaque journaliste, il est de bon ton, à l’ère du marketing One-to-One, de glisser un message personnel aux blogueurs qui relaient votre information ou a minima d’adapter votre message introductif. Le mail reste le meilleur canal de communication, plus sûr que tout autre et moins intrusif que le téléphone. Par exemple, citez une information écrite par lui – elle – à lzquelle vous raccrochez votre communiqué.

Quelle valeur éditoriale ?

S’agissant de publier une information, elle doit revêtir un intérêt pour le blog destinataire. A la différence de la communicationpublicitaire, un communiqué de presse décrit un nouveau produit ou service, que le blogueur aura au mieux testé lui-même… Contrairement aux journalistes qui écrivent avec une certaine retenue, les blogueurs mettent plus de passion dans leurs billets. il est donc naturel de favoriser cette relation par un mode relationnel plus direct.

Si décidément vous n’établissez aucune relation entre le contenu du blog et votre communication, certains blogueurs acceptent de publier des infromation, qui sont labellisées comme « sponsoriéees » par telle marque.

Quelle mise en scène ?

L’art de l’écriture s’apparente parfois à l’hyperbole et la mise en situation est primordiale car elle donne du relief à votre communication et permet aux blogueurs d’imaginer la leur. Si vous associez une histoire originale et un petit cadeau, vous multipliez vos chances de publication par 5 ! Pensez à adopter un style suffisamment neutre pour qu’il soit duplicable facilement sans être complètement réécrit, mais qui interpelle pour solliciter les lecteurs.

Quelle accroche ?

Vaste question que voilà ! Plutôt que de longues tirades, voici un exemple concret : Vous êtes maire d’un village dans la campagne bretonne et souhaitez valoriser votre tissu économique : un artisan bottier vient de s’installer, qui fait revivre la tradition de la botte sur mesure. Vous y êtes ? C’est parti :

1. - Tendance nature = Le renouveau du cuir : Des pièces façonnées de manière unique.
2. - Tendance économie = Les artisans français qui résistent à la délocalisation.
3. - Tendance artisanat = Un métier en voie de disparition qui est réactivé.
4. - Tendance élitiste = Les produits haut de gamme qui résistent à la crise.

Votre spectre de journalistes/blogueurs s’est soudain élargi

Quel contenu

Finalement, tout ceci n’est qu’habillage et le fond de votre communication reste votre produit. sur ce point, l’originalité ne paye plus et vos principaux atouts seront votre impartialité – toute relative, mais bon – et les aspects factuels : quel service rendu, quelle nouveauté, quelle valeur ajoutée par rapport aux produits/services existants ? Servez-vous de vos études amont, de statistiques, de focus groups, etc

Soyez clair et organisé

La structure d’un communiqué de presse est calibrée :

• une introduction qui décrit l’offre, avec si possible une phrase-choc pour attirer l’attention
• un corps du communiqué devra répondre en détail aux questions : qui, quoi, où, comment, pour qui et pourquoi… ave cun cadencement du type : un produit X destiné à des consommateurs Y pour répondre à une question Z dans une situation A, avec éventuellement un indice sur le pourquoi du comment (la stratégie de l’entreprise)

Un dernier truc : tout dévoiler n’est pas le meilleur moyen de susciter l’intérêt de votre interlocuteur. S’il vous appelle pour vous demander une explication supplémentaire, la moitié du chemin sera parcourue. La seconde moitié s’apparentera plus à une promenade de santé.