L’advergame est une technique de buzz récente qui propose une nouvelle voie de communication pour les entreprises, basée sur le jeu. Il s’agit donc pour l’entreprise de créer un jeu, seule ou en pool, qui met en scène sa marque [son produit, son service]. Ce mode de communication fait écho à la récente percée des consoles grand public Wii ou Nintendo DS.
Quelle est la finalité ?
L’advergame un moyen ludique de générer du buzz grâce à une interface ludique et attrayante, sur un ressort divertissant. A cet égard, l’advergame fonctionne comme le placement-produit sur les long métrages. A la différence d’un jeu-concours traditionnel, il n’y a pas de gain à espérer pour le participant, juste un moment de divertissement, sponsoré par une marque.
Cette technique poursuit un autre objectif : créer une expérience utilisateur en rapport avec la marque et plus largement nouer une relation. Le contenu du jeu sera donc orienté selon l’objectif relationnel affiché (pédagogique par exemple).
Quels sont les avantages ?
L’advergame est un produit d’image qui joue l’affinité avec la cible. Sa performance ne se mesure pas en termes de ventes, mais plutôt en taux d’affinité. il s’agit ici de valoriser la marque, en la plongeant dans un univers ludique.
C’est une forme de communication alternative, qui permet de mettre votre marque en scène au sein d’un univers virtuel, donc cadré : vous êtes maître à bord et vous déployez votre concept marketing selon votre brief… et selon vos moyens. L’advergame peut également mettre en scène des nouvelles utilisation du produit. La créativité est ici le maître mot et il est conseillé d’abuser des RIA.
A quel coût ?
C’est là une des limites de l’advergame : si l’on veut parvenir à des résultats probants, les coûts de développement grimpent très vite vers des sommets himalayens. Or la première fonction de l’advergame est d’attirer l’attention de votre cible, comme le ferait une bannière animée. Comptez donc moins de 5.000 € pour un jeu simple et jusqu’à 20.0000 € si le gameplay est complexe (plate-formes, scenarios multiples, RIA multiples).
Si vous souhaitez booster votre jeu auprès de la population des gamers, vous pouvez placer votre jeu sur des sites dédiés au jeu pour quelques milliers d’euros.
Que faire ? Que ne pas faire ?
- Soyez accessible : pas trop de textes, un gameplay simple
- Sachez placer votre marque intelligemment : ni trop, ni trop peu
- Ne soyez pas conventionnel : osez par la créativité, surprenez votre public, jouez la carte de la connivence, bref, soyez en adéquation avec le mode de communication choisi !
- Ne cédez pas à la médiocrité : les internautes ne seront pas au rendez-vous
En conclusion
L’advergame est une technique de buzz qui jour principalement sur l’image de votre marque, en la plaçant dans un univers “calibré”. Cette forme de communication est en pleine croissance, car elle jour sur l’affectif.
Vous pouvez à présent vous lancer dans l’aventure, en appliquant quelques règles de bon sens :
- Votre jeu est avant tout un divertissement qui se construit autour d’une idée et met en scène votre marque
- Il s’inscrit dans une campagne globale, qui utilise les outils du web 2.0 (twitter, Facebook…)
- Il contient toute la panoplie de l’outil viral (partager, …)
Pour exemple :
What’s next, de Toshiba, consacré à l’innovation
La vision du futur [de l'automobile] selon Toyota
AgentM09 de Renault
A lire :
Le site Advergame.fr teste les advergames
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