Le référencement naturel, un « must have »

Le référencement naturel représente aujourd’hui près de 85% du marché de la recherche sur le Web.

Bien souvent, les moyens manquent pour accrocher la première page de google et l’argent ne suffit pas pour durer. Pour prolonger votre visibilité et votre positionnement dans le temps, rien ne vaut le référencement naturel.

Voici donc quelques clés pour maximiser vos chances d’apparition sur les requêtes des internautes.

Le temps est une donnée incompressible

Avant tout, sachez que le positionnement sur les premières pages de Google peut prendre du temps. Vos prestataires en e-marketing ne vous mentent donc pas quand ils vous demandent d’être patients. Sachez donc anticiper un futur radieux en pré-publiant une page optimisée de votre site bien avant son lancement officiel, ce qui en facilitera son indexation le jour dit. Qu’est-ce qu’une page optimisée? C’est une page qui contient des éléments dont Google est friand :

• des contenus riches avec des mots pertinents, en rapport avec votre métier
• des informations « meta » – qui sont invisibles à l’internaute – qui démultiplient votre efficacité. Elles sont de plusieurs ordres : le titre, la description et les mots-clé – « keywords » -. les images sont également bienvenus, si elles sont renseignées dans la balise ALT – pour « alternative

Votre positionnement rédactionnel doit être formalisé

Les performances escomptées doivent être listées, c’est-à-dire que vous devez établir la listes des noms sur lesquels vous souhaitez apparaître et les ordonner. Cette réflexion est menée en amont de la conception de votre site, car elle a des impacts sur votre architecture éditoriale et l’arborescence de votre site. Par exemple, privilégiez les informations pratiques aux données institutionnelles, moins pertinentes pour les internautes. Classez les contenus de votre site par types, vous en déduirez votre arborescence – et vos pages-modèles -.

Rédigez !

Tout est dans le texte ! Sur la base des mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner, écrivez des contenus qui insistent sur ces notions. Soyez redondants, multipliez les angles de traitement, rabâchez votre discours par des exemples, des mises en situation, des images – renseignées dans leur balise ALT – et saupoudrez de mots-clés dans les balises META.

Choisissez notamment avec grand soin les mots qui apparaissent aux niveaux supérieurs de votre arborescence éditoriale (les titres de rubriques, de sous-rubriques, de pages et d’articles. Plus ces éléments apparaissent à un niveau supérieur de votre hiérarchie éditoriale, plus leur poids est important pour les moteurs. Pour information, le titre du site est inséré dans une balise de niveau 1 – de type « H1″ en page d’accueil, vos rubriques sont en balise « H2″, vos sous-rubriques en balise »H3″, etc.

Vous l’avez compris, il s’agit de créer un volume d’informations, dont il faudra par ailleurs assurer les mises à jour, point souvent mis de côté. Tout cela dans un souci permanent de qualité…

Élargissez votre périmètre

Les instances de publication sont aujourd’hui beaucoup plus nombreuses qu’il y a 5 ans. Le web 2.0 a donné la parole aux internautes, qui n’hésitent plus à prendre la parole sur des sujets économiques et il serait étonnant que votre secteur d’activité y échappe. On appelle ces sites les UGC. Il vous faut donc considérer cette nouvelle « manne » éditoriale avec attention et y consacrer du temps. Deux stratégies s’opposent ici :

• soit vous internalisez ces contributions, au sein d’outils communautaires sur lesquels vous tentez de conserver la main.
• soit vous intervenez sur ces lieux de discussions et participez aux forums, groupes de discussions et autres blogs.

Dans un cas comme dans l’autre, il vous faudra retrousser vos manches et pianoter sur votre clavier.

Enfin, vous pouvez prendre vous-même l’initiative et élargir votre périmètre rédactionnel à des contenus originaux, toujours en référence avec votre métier. Laissez parler votre créativité et trouvez le concept qui vous convient, il servira toujours votre stratégie à long terme. Les webzines foisonnent sur ces sujets.

Pensez à vos lecteurs

Trop de sites parlent d’un sujet sans se préoccuper de leur compréhension par les publics-cibles. Et je ne parle même pas de l’intérêt qu’il suscitent … ou pas. Avant de publier un contenu, faites-le lire par un « candide », vous en apprécierez la portée.

Et si toutefois ils vous paraissent indispensables, vous pouvez les agrémenter de photos, d’illustrations ou au mieux de videos. Plus qu’un long discours…

Dernier point : Si google vous référence sur ses premières pages, cela induit forcément que vous êtes une entreprise sérieuse. Et cela, cela n’a pas de prix, alors à vos claviers !