Le site Forbes publie son étude “Ad effectivness Survey” et propose un classement des actions e-marketing préférées des marketeurs selon trois axes : la vente en ligne, l’image et les tendances pour l’avenir.
La vente en ligne
Le référencement naturel reste l’arme ultime pour la moitié d’entre eux, talonné par l’email et le pay per click. La performance de autrs actions (comportement, marketing viral) n’est pas avérée.
L’image
Sur le critère de l’image, les réponses sont plus mitigées et mettent en avant la diversité de l’offre et des modes de communication : sponsoring, SEO ou obtiennent des scores similaires, tout comme la publication sur des médias digitaux. Le marché des techniques est vaste et il semble que les annonceurs testent encore plusieurs voies.
Tendances 2009
Le marketing viral et … le SEO ont le vent en poupe et devraient connaître un regain d’intérêt cette année. A l’opposé, les adwords sont en nette régression pour la moitié des entreprises interrogées.
Au global, plus de la moitié des entreprises maintiennent leur investissement on line en-deçà de 25% de leur investissement total.
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