L’art de marketer un blog d’entreprise

Concevoir un blog d’entreprise, c’est bien. Bénéficier d’une audience captive, c’est encore mieux.

Voici quelques conseils éditoriaux pour accélérer la visibilité de votre blog, classées en 4 catégories, du plus « corporate » au plus audacieux.

En fin d’article, je vous présente quelques trucs – simples, mais efficaces – qui faciliteront la consultation de votre blog ou attireront l’attention.

Les options « zéro défaut »

• Jouez la proximité en favorisant la mise en situation ou l’appropriation d’une idée.
• Dévoilez quelques secrets sur vos produits, leur utilisation, votre quotidien, vos métiers, les salariés de votre entreprise, et plus largement tout document exclusif uniquement accessible sur votre blog !
• Soyez créatif, en usant de techniques de rédaction élaborées : l’analogie par exemple (peu risqué) est source d’inspiration pour vos lecteurs
• Incitez à l’action à travers vos propres expériences
• Multipliez les types de contenus : des photos, des videos, mais aussi des illustrations en disent souvent plus long qu’un texte et sont souvent plus impactants.
• Rédigez un livre blanc ou tout contenu qui vous inscrit comme le référent de votre secteur. Publiez une liste des bonnes pratiques sur votre site, décryptez une de vos réalisations, répondez avec précision à des question stechniques. Partagez vos sources d’informations, commentez les performances de votre secteur, chiffres à l’appui

Les options décalées

• Jouer sur l’émotivité en vous indignant face à des situations ou des pensées douteuses. Prenez position sur des faits d’actualité. Vous êtes acteur de votre métier !
• Soyez « poil à gratter » en abordant des sujets à controverse en posant les questions qui « dérangent » en adoptant pourquoi pas un ton ironique
• Adoptez un style « punchy » en formulant vos titres sous forme de questions ou en usant d’adverbes forts
• Portez un jugement sur votre secteur, son avenir, les moyens pour parvenir à des résultats probants. Commentez les actions de vos concurrents, quitte à leur donner un écho favorable. Si la cause est bonne …
• Créez une saga sur le thème le plus populaire de votre blog. Les internautes plébisciteront vos épisodes, s’ils sont de qualité.

Les options à risque maximal

• Jouer l’agitateur à travers des prises de positions marquées, qui s’inscrivent en rupture par rapport à des consensus et montrez votre indignation. Par exemple, dénoncez un produit trop conventionnel à votre goût
• Donnez une tribune à des étudiants, chercheurs, blogueurs. La diversité est source de richesses – veillez cependant à la canaliser – !

Pour finir, quelques trucs simples, mais efficaces!

NB : Ces idées sont plus liées à la pratique du blog qu’à une approche éditoriale

• Vos internautes sont très occupés et ne vous lisent pas tous les jours ? Réalisez un « best of » des articles les plus lus, des compilations des événements marquants du mois, du semestre. Rendez-le visible de tous, créez un fil RSS spécifique… Marketez-le !
• Dans le même esprit, remontez en page d’accueil vos posts les plus populaires, les plus lus ou les mieux notés
• Partagez vos statistiques de fréquentation
• Créez un glossaire de votre métier
• Regroupez les articles qui parlent de votre secteur dans une page dédiée
• Indexez vos blogs préférés … comme le ferait tout blogueur
• Proposez des goodies (informatiques, mais aussi réels, sous forme de cadeaux), en remerciement de telle contribution, tel référencement ou tout simplement en écho à un jeu-concours organisé par votre blog

Enfin, n’oubliez jamais que derrière chaque souris se cachent des individus, certains plus visibles que d’autres. Pensez donc à:

• mettre en avant tous vos lecteurs, y compris ceux qui n’ont pas une visibilité maximale. Votre rôle d’éditeur consiste à favoriser les échanges de votre communauté ou à mettre en avant tel ou tel contributeur.
• reprendre les meilleures interventions de vos abonnés

Certains conseils vous paraissent risqués ? Créez un comité éditorial pluri-disciplinaire : l’idée n’est pas de prêter le flanc à la critique, mais d’apparaître sous un jour d’ouverture. Après tout, nous sommes tous citoyens du même monde