270 annonceurs ont répondu à une enquête en ligne entre février et mars 2010. En voici les principaux résultats :

- 51% d’entre eux sont présents sur les réseaux sociaux
- Parmi eux, 80% déclarent que ces outils leur donnent le moyen de développer leur complicité avec le consommateur et de mieux le comprendre.

Pour ce qui est du marketing mobile, il est déjà utilisé par 16% des annonceurs et le sera prochainement pour 47% d’entre eux, soit un triplement. Vous connaissez beaucoup de supports qui triplent leurs abonnés sur un an ?.

Moins étonnant : La complémentarité des canaux on/off/mobile restera un axe stratégique pour les annonceurs en 2010 (90% contre 87% en 2008 et 2009), avec une intégration des actions on line plus marquée (pour des raisons financières), l’e-mailing en tête pour 89% d’entre eux.

Pour des résultats plus approfondis, c’est par ici.

Voici les principaux résultats de l’étude Epsilon sur la place et les usages de l’e-mail en 2009.

Où vous apprendrez que :

• 74% de vos conversations privées passent par l’email
• Vous recevez 71 spams par semaine
• Vous êtes surtout sensibles aux produits gratuits
• Pour vous, un spam est un email aux propos choquants

Après son premier ouvrage, « Permission Marketing », Seth Godin, le charismatique CEO de Google, s’intéresse désormais aux tribus, cette nouvelle tendance née avec les outils communautaires.

Une fois n’et pas coutume, cet article est un peu long à mon goût. Il est surtout à la mesure des vérités qu’il décrit !

Voici le sommaire, suivi quelques extraits de son livre, pour mieux appréhender cette tendance du web.

1. Les tribus étaient locales
2. La stabilité est une illusion
3. Améliorer une tribu
4. Désir de changements et outils de communication
5. Tactiques et outils pour créer la cohésion
6. Outils de communication des tribus
7. Regarder mourir l’industrie de la musique
8. Quel modèle économique pour la musique ?

WordPress est certainement l’outil de blogging le plus puissant. Jusqu’ici vous êtes d’accord ? Mais sa véritable force réside dans les multiples extensions/plugins qu’il propose, ou plutôt que sa communauté développe.

Aujourd’hui, je vous propose de nous arrêter sur les plugins orientés e-marketing, pour ceux d’entre vous – dont je ne fais pas partie – qui souhaitent développer l’aspect commercial de leur blog.

C’est parti pour ce rapide tour d’horizon !

La page d’atterrissage ou « landing page » est la page sur laquelle vos internautes sont dirigés lors de leur arrivée sur votre site depuis une offre promotionnelle. Elle doit inciter les internautes à aller plus loin dans la relation avec votre site, par exemple :

• Remplir un formulaire (mais les gens détestent remplir des formulaires)
• Fournir des renseignements personnels (mais les gens détestent recevoir des envois)
• Acheter quelque chose (mais les gens détestent être arnaqués)
• Consulter d’autres pages (mais les gens détestent lire)

Vous avez sans doute appris le marketing sur les bancs d’une école ou d’une université il y a quelques années.

Il est temps de faire le point sur les nouveaux usages liés à l’Internet et aux réseaux et de dresser votre bilan de pratiques face aux nouvelles tendances du marketing.

La confrontation avec les professionnels motive les amateurs à créer leurs propres produits sur Internet. C’est ce que révèle une étude* du Journal of Consumer Research, en prenant le cas d’un concours opposant des professionnels du design et des amateurs autours d’objets créés en ligne.

Effectivement, si l’on écarte la personnalisation – peu impliquante car déjà formalisée par l’entreprise grâce à l’Internet-, il existe une voie plus innovante, celle du marketing collaboratif, où l’internaute est vraiment immergé dans le processus de la création-produit.

La première quête d’un blogger, c’est l’audience. Qu’il s’agisse d’une quête économique ou simplement d’un besoin de reconnaissance, un lectorat captif est la meilleure preuve de l’intérêt suscité par votre blog.

Or, s’il est un monde en constante évolution, c’est la blogosphère. Face à cette mutation perpétuelle, il vous faut réagir pour ne pas sombrer dans l’oubli !

Voici une liste d’actions à mener si vous sentez que le vent tourne …

A chaque phase du cycle marketing correspondent des techniques on line. En voici un récapitulatif sous forme de pense-bête.

Avant tout, un petit rappel sur les phases du processus d’achat, décomposé en 5 étapes :
- Intention d’achat (Conscience du besoin)
- Intérêt (Recherche d’informations)
- Préférence (Evaluation des différentes possibilités)
- Achat (Décision)
- Fidélité (Post-achat)

Voici le résumé d’un article très juste sur le nouveau paradigme des médias et la nouvelle donne de l’information sous son aspect économique.

Cet article, écrit par Paul Bradshaw, nous révèle 11 points qui ont modifié la relation des usagers à l’information.